走出國門受阻

現(xiàn)在，小米還打算進(jìn)入美國市場。小米聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁林斌在近期某媒體活動上指出，小米正在考慮進(jìn)入美國市場，主要銷售小米的中高端產(chǎn)品小米Note和小米Note Pro。

進(jìn)入北美市場絕非易事，尤其是專利缺少可能讓小米面對來自各個手機(jī)品牌的訴訟。去年小米剛進(jìn)入印度時(shí)，就受到了來自愛立信的專利訴訟。

CNBC在近期一則報(bào)道中潑了一盆冷水，“在美國市場，除了專利，小米還要小心它和蘋果手機(jī)極為類似的設(shè)計(jì)，這都可能給它帶來麻煩。”

除了專利缺乏，來自IDC的數(shù)據(jù)顯示，中興在2015年第二季度在美國的市場份額占到了8%，一躍成為了美國第四大的手機(jī)品牌；華為旗下獨(dú)立手機(jī)品牌榮耀也已確定進(jìn)入美國市場；酷派進(jìn)入美國市場已達(dá)四年之久；一加更是憑借與CM系統(tǒng)的合作而在海外市場打出一片天，其總銷量的40%是在美國完成的；甚至最近連錘子也打算進(jìn)入美國市場。

國內(nèi)的競爭對手跑到國外也沒甩開，對于這樣的小米來說，即使從谷歌挖來雨果·巴拉和 Jai Mani，可能是無濟(jì)于事了。

高端市場乏力

小米產(chǎn)品線布局過于單一，“為發(fā)燒而生”的新鮮體驗(yàn)過去之后，很難形成用戶粘性群體。

從產(chǎn)品布局來看，以華為為例，其在599元-3699元價(jià)位段，均有“爆款”產(chǎn)品：3000-4000元價(jià)位段的Mate系列，2000-3000元價(jià)位段的P系列，1000-2000元價(jià)位段的榮耀系列，1000元以下價(jià)位段的榮耀暢玩系列等，均有不錯的銷量。

而在小米的產(chǎn)品布局中，四個產(chǎn)品線紅米、紅米Note、小米、小米Note價(jià)位覆蓋599-2299元之間。按當(dāng)前的產(chǎn)品線來看，形成較大的銷量突破比較困難。價(jià)格超過3000元的小米Note頂配版本，象征意義更是大于預(yù)計(jì)銷量。

拿一個典型的價(jià)位段進(jìn)行分析。3000-4000元價(jià)位段，小米幾乎沒有產(chǎn)品上榜，華為在此價(jià)位段的份額已經(jīng)成為國內(nèi)市場第一，超過蘋果和三星。從產(chǎn)品多樣化角度來看，小米被華為碾壓也不是沒有道理。

小米的這一境遇和諾基亞2012年失去霸主地位時(shí)尤為相似。轉(zhuǎn)向Windows Phone平臺加速了Symbian智能手機(jī)銷量下滑的趨勢，迫使諾基亞通過下調(diào)價(jià)格吸引用戶，從而在高端智能手機(jī)市場上面臨嚴(yán)重壓力。