褚時(shí)健大半生都在從事與消費(fèi)經(jīng)濟(jì)相關(guān)的工作，酒、糖、煙，到現(xiàn)在從事農(nóng)業(yè)種植。在他看來(lái)，每一次的積極轉(zhuǎn)型都是科技轉(zhuǎn)化生產(chǎn)力的結(jié)果。

又是一年“橙”熟時(shí)，然而褚橙從云南山坳走向北上廣并不容易。

兩天連綿不絕的暴雨過(guò)后，從昆明市到新平縣的公路變得泥濘不堪，職業(yè)的大巴司機(jī)不得不避開(kāi)沿途山間的多處塌方路段，還要徒手搬開(kāi)掉落的大石。在一刻不歇地驅(qū)車(chē)五個(gè)多小時(shí)后，終于抵達(dá)哀牢山深處的褚橙莊園。

與往年專注于云南省內(nèi)銷售不一樣，褚時(shí)健父子今年選擇借力阿里巴巴電商平臺(tái)，不僅在天貓獨(dú)家開(kāi)設(shè)了“褚氏新選水果旗艦店”，并且深度參與了阿里巴巴集團(tuán)“滿天星”產(chǎn)地溯源計(jì)劃。

10月10日，褚時(shí)健和老伴馬靜芬在褚橙莊園接受了21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者的采訪。滿頭銀發(fā)、黝黑的面龐已經(jīng)看不出“一代煙王”昔日的印記，此時(shí)的他更像是一個(gè)久經(jīng)風(fēng)雨洗禮的莊稼人。

盡管步履不再矯健，走路需人攙扶，但是清晰的思維和堅(jiān)定的意念“出賣(mài)”了他——這并不是普通的88歲高齡老人常有的狀態(tài)。他說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以讓企業(yè)和個(gè)人能更便利、快速實(shí)現(xiàn)商品銷售。減少中間環(huán)節(jié)，并改變商品的流通模式�？梢哉f(shuō)是經(jīng)濟(jì)上、商業(yè)上的奇跡，對(duì)原有的傳統(tǒng)行業(yè)起到了很大的升級(jí)換代作用。”

的確，褚時(shí)健大半生都在從事與消費(fèi)經(jīng)濟(jì)相關(guān)的工作，酒、糖、煙，到現(xiàn)在從事農(nóng)業(yè)種植。在他看來(lái)，每一次的積極轉(zhuǎn)型都是科技轉(zhuǎn)化生產(chǎn)力的結(jié)果。

如今，褚時(shí)健唯一的兒子褚一斌在海外打拼近30年后也回到了這片土地上。作為接班人，賣(mài)水果遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是終點(diǎn)，他已經(jīng)開(kāi)始思考將褚氏標(biāo)準(zhǔn)復(fù)制在更廣泛的農(nóng)產(chǎn)品上，打造更加多元化的家族品牌。

“褚橙”線上電商賣(mài)

2002年，75歲的褚時(shí)健獲準(zhǔn)保外就醫(yī)后，便和老伴在哀牢山開(kāi)始種植冰糖橙。

直到2012年，褚時(shí)健與本來(lái)生活網(wǎng)合作，首次觸“電”。在一系列互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化營(yíng)銷后，“褚橙”成為了知名的果品品牌。同時(shí)，也成為了為數(shù)不多的國(guó)產(chǎn)高價(jià)橙。

走路已經(jīng)需要人攙扶。但褚時(shí)健和馬靜芬?guī)缀趺恐芏家�離開(kāi)玉溪，趕200公里路到哀牢山查看果園。

“這幾天他都很緊張，整天發(fā)脾氣。”馬靜芬透露，今年雨水多，褚時(shí)健一直在為橙子的品質(zhì)擔(dān)憂。今天我們來(lái)的時(shí)候雨很大，他非要去看果子，吃了五六個(gè)才放心。

當(dāng)天，價(jià)格比普通云冠橙高出50%以上的褚橙在天貓開(kāi)放預(yù)售，6個(gè)小時(shí)獲得了28萬(wàn)斤的預(yù)訂。據(jù)悉，2014年，“褚橙”產(chǎn)量近10000噸。今年，褚橙產(chǎn)量預(yù)計(jì)將提升20%到30%，但是仍有可能供不應(yīng)求。

恒冠泰達(dá)董事長(zhǎng)褚一斌解釋稱，“本來(lái)”是當(dāng)年褚橙進(jìn)軍電商的線上經(jīng)銷商。如今，通過(guò)與天貓的合作，可以獲得消費(fèi)者信息并更好地產(chǎn)生互動(dòng)。

不過(guò)，在資深電商從業(yè)人士魯振旺看來(lái)，