原標(biāo)題：笑“金拱門”土？那是你不知道這些國外大牌在中國的中文注冊名！ 

昨天，大家伙熟悉的麥當(dāng)勞突然又火了。

噢不對，或許咱們該改叫它——“金拱門”。

聽到麥當(dāng)勞這土炸天的新名字，網(wǎng)友們也紛紛開了腦洞，給洋快餐們貢獻(xiàn)了一批中文名……

……把Subway翻譯成“陜北味”的你給我站��！

老實說，外國品牌要進(jìn)駐中國，必須得注冊一個官方的中文譯名。

就像是GAP的“蓋璞”，哪怕它難聽到炸，可能品牌自己都很少寫出來，但在證件層面，“蓋璞”這個中文譯名是少不了的。

再來考大家一個……你知道“樂金”是什么品牌嗎？

這個聽起來無比鄉(xiāng)土的品牌，其實就是咱們耳熟能詳?shù)?hellip;…

老實說，同為韓國品牌的Samsung的中文譯名“三星”也挺土的，但大家至少聽習(xí)慣了不是么……

還有小文青們很愛的咖啡品牌Costa, 人家的中文名居然叫“咖世家”……

按理來說，Costa翻譯成“咖世家”也勉強(qiáng)算是信達(dá)雅了。但不知為啥，或許咱們已經(jīng)聽?wèi)T了Costa，突然接觸到它的中文名，真有種說不出的別扭感……

再來看看英倫輕奢品牌Dunhill, 隨便拿張海報，那迷之英倫范兒撲面而來……

只是……看到它的中文名……

……這么一說，連鎖酒店“Sheraton”翻譯成“喜來登”也是夠土的了。只是為啥聽起來沒有“登喜路”那么違和，可能只是因為咱們習(xí)慣了吧

說到品牌的翻譯，化妝品和護(hù)膚品也一定是重災(zāi)區(qū)。

按理來說，化妝品/護(hù)膚品的品牌名字應(yīng)該往“美”的方向靠，而中文恰好音形韻無一不美。只要肯走心，一個美美的中文譯名絕對不在話下。

經(jīng)典的翻譯例子也有不少。比如咱們熟知的“蘭蔻”和“雅詩蘭黛”：

雖然名字都含“蘭”，但“蘭”在這并不是重點。

反而“蔻”和“黛”——中國古代常見的香料與畫眉顏料，才是突顯女子當(dāng)窗理云鬢之美的精髓。

這種美感一上來，隨即也出現(xiàn)了一大批詩人……

比如美國知名彩妝品牌Revlon，中文譯名為“露華濃”：

云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃。

若非群玉山頭見，會向瑤臺月下逢。

還有法國的彩妝品牌Make Up For Ever，現(xiàn)在的中文譯名為“玫珂菲”。

而在早先，它還有個更文藝的譯名“浮生若夢”……

夫天地者，萬物之逆旅也，光陰者，百代之過客也。

而浮生若夢，為歡幾何？

另外，法國護(hù)膚品牌Clarins的中文譯名“嬌韻詩”，或許也脫胎于古典詩詞：

對花何似，似吳宮初教，翠圍紅陣。

欲笑還愁羞不語，惟有傾城嬌韻。

嗯……這譯名可以說是非常本土化了，嬌韻詩，聽起來完全不像洋貨了。

此外，美國的護(hù)膚彩妝品牌Clinique，也有個非常典雅的中文名“倩碧”……

東都妙姬，南都石黛，傾國傾城。

芳菲節(jié)，倩碧云捧出，天外飛瓊。

哪怕不是詩人附體，也可以從其他的方面把產(chǎn)品包裝得高級一點兒。

比方說護(hù)膚品牌LA MER, 字面意思差不多就是“大海”。但若是你說“今天我搽了大海牌面霜”，那就真是土土的了。

而若是按發(fā)音把LA MER譯成“臘梅”，說“今天我搽了臘梅牌面霜”，貌似還是土土的……

所以，人家把LA MER翻譯成“海藍(lán)之謎”，乍一看和原品牌沒啥聯(lián)系，但架不住人家的文藝細(xì)胞啊~

當(dāng)然了，也不是所有的化妝品都翻譯得既高大上又精致文藝。

前面有說到“蘭”是這類翻譯里的高頻字：美國有雅詩蘭黛，法國有蘭蔻，韓國有蘭芝……

但法國的知名化妝品牌Guerlain翻譯成“嬌蘭”，就感覺有點……嗯……

在很長一段時間里，主頁君一直以為“嬌蘭”就是下面這個……

此外還有同樣“蘭”字輩的法國輕奢品牌“圣羅蘭”，原名即妹紙們都知道的YSL……

說YSL咱都懂。說“圣羅蘭”，總有一種床上用品的既視感……

譯名同樣土土的還有日本護(hù)膚品牌DHC：

說DHC，知道的人肯定不少。但要說起它的中文譯名“蝶翠詩”……

起個中文名？哪有那么簡單！

中文博大精深。家長給自家孩子起名字都要煞費(fèi)苦心，更何況一個擁有全球眼光的知名品牌呢？

▲Coca-Cola“可口可樂”至今仍是外國品牌中文譯名的經(jīng)典案例

在品牌的中文譯名上，《紐約時報》就舉出過一些有代表性的例子……

Coca-Cola， 可口可樂

Tide，汰漬

Reebok,  銳步

Lay’s ，樂事

Nike，耐克

BMW，寶馬

那么，這個中文譯名到底怎么取才好呢？

主頁君不由想起了礦泉水Evian的中文名“依云”，那也是音意俱佳，信達(dá)雅全齊活了：

半依云渚半依山，愛此令人不欲還。（云渚：山間的河流）

秩秩斯干，潺潺清泉，“依云”這名字可謂是雅致到了極點。

嘿……說了這么多，其實洋氣也好土也罷，都是見仁見智的問題。

“嬌韻詩”和“蝶翠詩”并沒有太大的區(qū)別，“三星”聽起來再土也同樣賣得好。

品牌名字固然能錦上添花，但更重要的，還是產(chǎn)品本身。

你想啊，Apple的中文名“蘋果”能有多高大上？還不照樣成為全球性的流行品牌？

……不說了，咱們放學(xué)后金拱門見吧。

最后要說，其實，對于害怕中國人民說自己土的洋品牌，麥當(dāng)勞最近這一波神操作已經(jīng)很說明問題：既然網(wǎng)友給了新的爆款設(shè)定，不如就沒羞沒臊地接受，等于一次免費(fèi)的新品牌傳播，都省了自己的策劃成本了，效果更是明擺著。

畢竟，中國人對洋品牌的心態(tài)正在迅速變化，洋正在走下神壇，現(xiàn)在正是比拼誰更中國的時代了。