“高開低走”，成了人們概括2016年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展走勢(shì)的形容詞。

2016年第二季度以來(lái)，重點(diǎn)節(jié)假日檔期或同比下降或僅微幅增長(zhǎng)，中國(guó)電影票房增速放緩的情形引發(fā)了普遍性的行業(yè)焦慮，并持續(xù)引起輿論關(guān)注。外界不乏“拐點(diǎn)說(shuō)”等聲音。

2015年暑期檔，“三駕馬車”曾創(chuàng)造票房奇跡。一年過去，同檔期出現(xiàn)了5年來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)，總票房報(bào)收124億元；國(guó)慶檔的16億元票房則書寫了10年來(lái)該檔期的首次票房縮水。

至本刊截稿時(shí)，2016年下半年單片票房上10億元的國(guó)產(chǎn)電影有《盜墓筆記》《湄公河行動(dòng)》兩部，年初一些業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)的600億元全年票房目標(biāo)，基本上已不太可即。

伴隨中國(guó)電影市場(chǎng)連續(xù)十多年的高速發(fā)展，電影工業(yè)體系、創(chuàng)意開發(fā)能力、人才培養(yǎng)等多方面的短板已經(jīng)凸現(xiàn)，數(shù)量型增長(zhǎng)模式可能遇到了天花板。

2015年，全國(guó)新增銀幕達(dá)到800多塊的巔峰狀態(tài)，然而，多地新增銀幕數(shù)上座率并不如預(yù)期的高，似乎提示人們：是不是市場(chǎng)對(duì)“小鎮(zhèn)青年”作為票房增量的預(yù)估值過高？城鎮(zhèn)文化消費(fèi)的熱度是不是跟不上影院建設(shè)向三四線城市拓展的速度？

這也給內(nèi)容生產(chǎn)者提出了一個(gè)問題：在線購(gòu)票平臺(tái)的瘋狂“票補(bǔ)”退潮后，靠什么內(nèi)容，才能留住那些曾在“9.9元看一場(chǎng)電影”驅(qū)動(dòng)下走進(jìn)影院的消費(fèi)者？

從2016年的院線電影來(lái)看，有驚喜之作，但整體而言，中國(guó)的市場(chǎng)終端呼喚有足夠多的好內(nèi)容供應(yīng)，培養(yǎng)起觀眾持續(xù)的“忠誠(chéng)度”，并支撐起市場(chǎng)的高增長(zhǎng)率。

這也是業(yè)界的共識(shí)：支撐性和示范性的標(biāo)桿作品，是行業(yè)發(fā)展的最大動(dòng)能。作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，不可能只依賴硬件指標(biāo)的外向型增長(zhǎng)模式，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最終要落實(shí)到內(nèi)容本身。

電影產(chǎn)業(yè)的“內(nèi)容瓶頸”需要繼續(xù)破解。賺快錢的投機(jī)行為，已經(jīng)開始被市場(chǎng)印證為行不通。一眾IP電影在2016年遭遇滑鐵盧便是明證。而視效大片中人物塑造、敘事邏輯和人文關(guān)懷的不足，也會(huì)導(dǎo)致觀眾的審美疲勞